大只500注册下载-美妆品牌如何玩转营销？

“美丽无障碍”计划上线期间,正值京东618全面开启,消费者在京东选购美妆护肤产品,还可享受跨店每满300减50、官方立减15%等超值礼遇,轻松选购心仪美妆好物。

“拉芳的核心类目是洗护等大日化，并非护肤彩妆等化妆品。” 亿优美数字供应链平台创始人、日化专家白云虎向记者表示，现在能做好的就彩妆类目而言，在不同的主流平台表现不一；成熟的天猫等平台，TOP榜单上，仍然以国际大牌为主，国货品牌“轮番上阵”；而抖音等平台，国货品牌抢占先机，略有优势；但缺乏持续性，一旦国际品牌开始加大抖音投入，相信排名就会更新。

增强品牌曝光度：通过TikTok达人发布的视频，品牌能够迅速获得大量曝光，提高知名度。

奥美、蓝标、阳狮、时趣、胜加、华与华、马马也、红鹤、洛可可、天与空、道里、W、赞意、省广、氩氪互动…

“爱”，是人类不断在探索与表达的永恒主题。随着时代的发展、社会的变迁，“爱”已经不单单指亲情、友情和爱情。有人的地方就会有“爱”，“爱”不仅维系着单个人与单个人之间的关系，也连和着品牌与消费者之间的沟通体系。如何更好地向消费者表达品牌的爱，并借助这一高度聚焦的节日舆论场，爆发出品牌的生命力，是值得探讨和突破的问题。

创新性：TikTok上的美妆护肤产品往往具有独特的创新点，能够满足年轻消费者对于新鲜事物的追求。

Holiday table，以全天然成分为特色的香水品牌。整体上，设计非常简洁大气，金属铝罐进行了拉丝处理。印刷上，白色颜料非饱和印在铝罐上，制造一层朦胧颗粒感，这种质感，更容易联系到天然与简易，而褶皱纹理纸张渲染的植物草本水彩画，更烘托了产品的高贵天然形象，很有气场。这种金属铝罐包装，像珍藏的名贵酒瓶一样，显得别致有腔调。

在如今竞争激烈的美妆市场中，品牌如何脱颖而出，实现销量与知名度的双增长？

社交属性强：TikTok作为一个社交媒体平台，具有很强的社交属性。消费者可以在平台上分享自己的使用心得，与其他用户交流互动，形成口碑传播效应。

近日，本土彩妆品牌VNK关闭其天猫旗舰店，而该品牌其他的线上渠道，诸如微信公众号、微信小程序以及抖音平台等也在早前就已停更或下架。

除了以明星营销获取产品流量，肌肤未来还将「爱的科学配方」落实于行动，联合滴滴开启了「了不起DI她」公益活动。以爱之名表「白」百位滴滴女司机，送上全新升级的肌肤未来二代377面霜，给予最辛苦的肌肤最温暖的白，为她点亮前行之路，为“爱”写下新的注解。

从Z世代对防晒的追求，到α世代监护人不遗余力对抗岁月印痕，乃至银发初老群体对简便高效的面膜解决方案的青睐，洞见并响应不同世代的核心需求将成为营销策略的胜负手 。

倒闭的国货彩妆多成立于2018年前后。记者从多位美妆品牌操盘手处了解到，那时几个大平台都需要推新（美妆）品牌，给流量，只要有大主播和KOL力推，再加上遇到一个爆品，这就催生了大量新锐彩妆。美妆曾经是一个赚“容易钱”的赛道。当时有很多创业者涌入这个行业，找一个OEM工厂，自己又会做营销能够融到钱买流量，一个彩妆品牌就“速成”了。

喜力、雪花、哈啤、Asahi、朝日、麒麟、三得利、茅台、五粮液、舍得、汾酒、古井、女儿红、会稽山、百威、乐堡、长城、JOHNNIE WALKER…

随着资本热钱如今逐渐涌向更有科技含量的企业和有一定规模效应的品牌，一批缺乏竞争力、市场份额不大的美妆品牌就成为了最先倒下的一批。“一些品牌仅仅依赖通过几个主播，只是卖货，并未真的形成品牌效应。”