新宝6娱乐官方网-鸿星尔克也来玩护肤，美妆跨界值得提倡吗？

4月抖音护肤销售TOP10的品牌里，7成都是国产品牌，其中韩束以3.71亿元销售额继续坐稳抖音TOP1，其后依次是后、欧莱雅、黛安蒂、娇润泉、欧诗漫、谷雨、珀莱雅、蜜丝婷、自然堂。此外，上个月异军突起的白牌黛安蒂在4月销售额同比下降31.4%，也是榜单中唯一负增长的品牌。

•在马来西亚和新加坡，消费者更接受价格更高的护肤品。售价超过200美元的商品占总销售收入的10%以上。

合作内容规划：与KOL共同规划合作内容，如产品推荐、使用心得、教程分享等，确保内容既符合品牌形象又能吸引目标受众。

网红效应显著：美妆博主和网红在TikTok上具有广泛的影响力。他们通过分享自己的使用经验和推荐，引导消费者关注并购买相关美妆护肤产品。

VNK可算是一批新锐本土美妆品牌里的佼佼者。2016年，彩妆品牌稚优泉推出子品牌VNK，走的是平价路线，主营类目包括口红、眼影、粉底液、眉笔等产品。和当时许多新兴彩妆品牌一样，VNK也选择了与KOL、大主播合作，并很快取得了效果。此后，VNK迅速打开市场，快速走红。VNK拿下李佳琦2019年上半年平价口红榜单的榜首位置；2020年“双11”期间，VNK旗舰店销售额超千万。

随着颜值经济和悦已潮流的持续盛行，消费者对美妆护肤产品的需求日益旺盛，购买力也呈现出显著的增强趋势。2022年至2024年H1，抖音电商美妆护肤行业的销售规模稳步攀升，展现出蓬勃的发展势头;从销售增长表现看，2023年销售规模同比增长63.11%，预计2024年销售规模将持续扩大，美妆行业前景向好。

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化妆品已经成为女性消费群体的必需品，化妆品的品牌越做越多，行业的竞争十分激烈。美妆行业面临着全球的消费者，竟品的种类多样化，所有的商业竞争都变成了来自全球的同类产品的竞争，其激烈程度可想而知，你又如何取胜呢？

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在去年，还有很多化妆品企业常常把全渠道布局挂在嘴边，无论是开会，还是发软文，都提到自己是全渠道布局，仿佛也只有这样才能证明自己做得很大。最重要的是，全渠道布局似乎是市场发展的必然趋势，最先是单渠道，然后是多渠道，最后才是全渠道。

对于BAUM葆木而言，虽然短期内退出中国市场，但这并不意味着永久的告别。资生堂集团拥有丰富的品牌矩阵和市场经验，未来或许会根据市场反馈和品牌定位，以不同形式重返中国市场，或是将其资源集中到更具潜力的品牌上。

也许正是由于这样面对人生重要关口的集体性成熟，让我们很容易忽视这些年轻人其实正处在一个最希望表达自我、彰显个性的年纪。

一如在90年代掀起“Ugly Chic”风潮，在美妆业务上，Prada同样不打安全牌。相比起“徐徐图之”的行业惯例——从更容易诠释品牌基因的香水、彩妆入手，再过渡到对研发要求更高的护肤产品，Prada直接一次性推出了彩妆和护肤产品。