2024抖音电商美妆护肤行业分析报告

新加坡：消费者更容易接受价格更高的美容工具/。售价超过200美元的产品贡献了超过10%的销售收入。本期销售收入价格区间主要由美容设备驱动

同时，肌肤未来与智族GQ合作的创意内容《智性恋，恋爱就是算计》也以爱与科学逻辑的巧妙关联引起了广泛关注，截至目前，推文阅读量已超20万，撬动微信生态下的用户关注，再造全域传播新高度/。

增加产品信任度：TikTok达人通过真实的使用体验和反馈/，增加了产品的可信度，让消费者更愿意尝试购买。

经历了短期的波动后，国内美妆市场开始反弹，零售规模再创新高。尽管市场暂时进入增长平台期，但市场细分与个性化需求的崛起，为美妆行业注入了新的活力。从基础护肤到彩妆的精细化、个性化，消费者的需求日益多元化、复杂化。

市场竞争激烈，海外品牌败走，国货品牌们也打起了反攻战。 根据Statista数据，2023年，全球美妆市场规模达3432.7亿美元，同比增速达到8.9%。据预测，2027年全球美妆市场规模将近4000亿美元。

搜索广告：针对与产品相关的关键词投放搜索广告，吸引潜在客户的注意。

不再需要在各个实体店之间奔波比较，只需轻点滑动手机屏幕，我们的线上平台，汇聚了众多知名品牌和优质产品，让您足不出户就能轻松选购心仪的美妆护肤品。无论您是寻找保湿乳液、抗皱精华，还是时尚彩妆，这里都能满足您的需求。成千上万种美妆护肤产品便尽在您的掌握之中。详细的产品介绍、用户评价和专业的内容让您在选购时更加得心应手。

接下来的几个月里， Colorpedia卡乐说、Happimess乐在其中、浮气Fomomy等多家国货彩妆品牌都发布关店或清仓通知。

•东亚和西方品牌在东南亚护肤市场具有强大的品牌竞争力和较高的品牌认知度。品牌排名中，日本品牌ANESSA和美国品牌CeraVe都占据了约3.5%的市场份额，成为该领域最畅销的品牌。韩国品牌SKIN1004紧随其后，以3.3%的市场份额位居第三。

总之，美妆与护肤是一门需要细心呵护的艺术。只有避免常见的错误做法，科学护肤、合理化妆，才能让肌肤保持健康美丽的状态。让我们从现在做起，用心呵护每一寸肌肤吧！

对于BAUM葆木而言，虽然短期内退出中国市场，但这并不意味着永久的告别。资生堂集团拥有丰富的品牌矩阵和市场经验，未来或许会根据市场反馈和品牌定位，以不同形式重返中国市场，或是将其资源集中到更具潜力的品牌上。

截至统计周期内，小红书平台护肤行业总入局品牌数26351、单品SPU达20w+，护肤行业品类不断细分，行业竞争激烈。

6月25日，韩雅2024秋季动销暨第六届 818 美妆节启动会于湖北神农架拉开帷幕。本次会议以“向美而行，赋能共赢”为主题，会上发布了秋季终端动销策略及“韩雅第六届 818 高功能护肤美妆节”市场推广方案。同时，隆重发布了韩雅年度重磅新品——“韩雅晶透耀白淡斑系列”，以及高端奢华抗皱精华——“韩雅鎏金焕颜奢养抗皱精华液”，为下半年线下动销按下启动键。

据小红书2024WILL大会数据分析显示，美妆行业小红书电商后链路行为转化率为行业均值的3倍，品牌在小红书平台进行营销种草仍是营销全域转化更高效敏捷的渠道。

一如在90年代掀起“Ugly Chic”风潮，在美妆业务上，Prada同样不打安全牌。相比起“徐徐图之”的行业惯例——从更容易诠释品牌基因的香水、彩妆入手，再过渡到对研发要求更高的护肤产品，Prada直接一次性推出了彩妆和护肤产品。

美妆护肤行业销售规模稳步攀升，前景向好。护肤品为核心品类，市场占比大且增长稳定，彩妆/香水增势显著，美妆工具/美容仪器品类受政策影响遇冷。

甄选合作对象：选择与品牌调性相符的美妆KOL和网红进行合作，他们具有较高的互动率和信任度。

6月25日，韩雅2024秋季动销暨第六届 818 美妆节启动会于湖北神农架拉开帷幕。本次会议以“向美而行，赋能共赢”为主题，会上发布了秋季终端动销策略及“韩雅第六届 818 高功能护肤美妆节”市场推广方案。同时，隆重发布了韩雅年度重磅新品——“韩雅晶透耀白淡斑系列”，以及高端奢华抗皱精华——“韩雅鎏金焕颜奢养抗皱精华液”，为下半年线下动销按下启动键。

近日，海贝丽致旗下品牌Y.O.U 产品 Cloud Touch 粉底液在印尼 Shopee Beauty Awards 2024 MID 投票中获最佳粉底液称号，彰显了品牌在印尼消费市场的绝佳人气。同期，Y.O.U还在马来西亚Watsons 2024年度HWB大奖评选中以卓越的品牌力及优异的销售表现, 斩获最佳独家品牌大奖。