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今天分享的是抖音运营资料：《抖音电商运营：2024抖音电商美妆护肤行业分析报告》

环特生物依托多维生物技术平台，以人体功效评价实验、斑马鱼实验和体外细胞实验，分别建立了成熟的实验模型，为供试样品是否具有防脱发功效提供直观可视化的科学证据。

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然而，美妆行业仍然面临不确定性，提质增效、精耕细作已成为美妆行业的主旋律。作为可选消费，美妆产品迭代速度快、消费者黏性低。由此，企业更依赖营销抢夺用户心智、驱动生意增长。在此情况下，消费者数字化运营的重要性不言而喻。

因此，对此时的大多数奢侈品牌来说，彩妆和护肤仍旧是重要的“发力点”。

4月抖音彩妆香水销售TOP10的品牌是vc、毛戈平、柏瑞美、花西子、akf、funnyelves、卡姿兰、圣罗兰、优沃朵、尔木萄。值得关注的是，4月抖音品牌榜单中仅一个国际品牌，其余9个均为国产品牌。此外，上个月销售额增速最快的品牌vc在4月表现依然强劲，销售额达0.87亿元，同比增长817.5%。

甄选合作对象：选择与品牌调性相符的美妆KOL和网红进行合作，他们具有较高的互动率和信任度。

流量带来销量，但最不稳定、最“烧钱”的也是流量。紧随着流量退潮而来的还有资本的退潮，当资本不再为这些新兴品牌买单， 曾靠小众感、营销圈到粉丝的新品牌如何继续生存下去变成了难题。

综上所述，开设美容类别并快速进入快速分销并不容易，我们需要按照平台的要求认真实施。如果你想在美容类别中取得更好的性能和销售效果，那么按照上述步骤和方法进入美容快速分销。

Y.O.U Hy! Amino 系列洁面产品便是Y.O.U定制化产品创新的典范。该系列洗面奶针对不同的肤质以及肌肤问题，开发了不同针对性功能及洁面体验产品。洞察到热带气候下的最困扰消费者肌肤的痘肌问题，Y.O.U Hy! Amino 推出了 AC-Ttack Anti-Acne 祛痘洗面奶，特别添加氨基酸、茶树油等多种天然成分，帮助去除面部多余油脂、舒缓肌肤、减少痘痘。对于油性肌肤的消费者， Y.O.U Hy! Amino推出添加AHA、矿物泥、BHA等成分的Contr-Oil Oil Control 控油洗面奶，有效实现长效控油，祛除油光。Y.O.U在研究中发现，除因肤质等内因致痘外，来自外界的肌肤细菌，也是破坏皮肤屏障的重要原因之一。因此，Y.O.U Hy! Amino洁面系列还包含了能清洁致痘细菌，清理毛孔的Bye-Byeteria Anti Bacterial 抗菌洗面奶。除此之外，针对暗沉肌肤和干性肌肤，Y.O.U Hy! Amino系列也分别推出了Glo-Win Brightening 提亮洗面奶和Wow-Tery Hydrating 保湿洗面奶。Y.O.U Hy! Amino也获得了印尼最大美妆媒体Popbela最佳氨基酸洗面奶大奖和2023年印尼Female Daily最佳洗面奶大奖。

作为此次发起的“美丽无障碍”计划中的一环,为了更好地满足视障人群化妆、护肤的爱美需求,京东联手韩束、完美日记、百雀羚、橘朵、酵色、薇诺娜、依泉、蘭、嘉媚乐、珀芙研等知名美妆品牌,共同推出“无障碍”美妆护肤产品,包括口红、护肤礼盒、精华、防晒霜、爽肤水等产品,通过在产品外包装粘贴特制盲文贴及扫码引导,方便视障人士了解产品信息。此外,在此次合作基础上,京东也同步上线了“美丽无障碍”专属会场,除了上线这些品牌定制的无障碍产品外,也开通了无障碍读屏功能,进一步方便视障人士购买。打开京东APP搜索“美丽无障碍”即可进入会场。

真实感和亲和力：TikTok达人通常以真实和亲切的方式介绍产品，拉近了与观众的距离，让观众感到信任和亲近。

抓住年轻人的品牌才有未来，Z世代作为B站的主力人群，品牌方和UP主的用心恰饭才是对粉丝的负责。B站平台高质量的内容、高粘性的粉丝，独特的弹幕文化等优势也实现了美妆品牌从流量转化、传播到种草的完美转化。

功效护肤时代，不仅产品研发愈加追求科技创新，品牌营销也越来越少不了科学内容。当下的品牌营销也早已不同于过去，营销内容与品牌基因、品牌价值之间的联系正日益紧密，品牌的内在质量决定着营销内容的外在影响。近年来，不少崛起的国产护肤品牌都依靠自身的品牌价值打造出优质的营销内容，推动着国货化妆品的口碑升级，其中，环亚集团旗下的肌肤未来可谓为典范。

创新性：TikTok上的美妆护肤产品往往具有独特的创新点，能够满足年轻消费者对于新鲜事物的追求。

经过数年探索，花知晓团队的风格彩妆打法已经逐步成熟。通过契合当地文化的品牌定位和鲜明的风格东渡日本，再逐步扩大版图，因地制宜，根据不同地区喜好调整产品策略，从而完成出海。

2024年，不断有功效护肤品牌在线上宣布闭店。4月，曾获水羊股份投资、由皮肤科医生共创的功效护肤品牌“戴摩道克”在社交平台上宣布闭店。据知情人士透露，品牌闭店是因为产品销售额未达标；由护肤专家冰寒创立的AdvanCell Works（ACW）品牌也于3月关闭线上官方旗舰店。

例如泊美全面关停线下渠道，只保留线上渠道。四月份正是疫情蔓延的中后期，很多企业都在寻求生存的道路，节约成本成为众多企业推崇的法则。泊美放弃了线下渠道，放弃了全渠道布局，从而节约成本，其实是顺应时代走势的策略。

究其原因，是因为皂角中含有的天然活性成分，它们具有良好的去污能力，可以在杀菌去屑的同时促进头皮的血液循环，从而加快毛发的生长速度。由于成分天然且效果显著，直至上世纪七十年代，皂角仍在被许多人日常使用着。

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