2024抖音电商美妆护肤行业分析报告(1)
美白产品 2024年9月5日 09:30:09 感情从来就不听话°
麦吉丽∣滋源∣阿道夫∣薇诺娜∣欧诗漫|珀莱雅|环亚|肌肤未来|即肽
增加产品信任度:TikTok达人通过真实的使用体验和反馈,增加了产品的可信度,让消费者更愿意尝试购买/。
这些化妆品企业在进行的渠道调整/,共同说明了全渠道布局已经不适应这个市场环境了。
以美妆区为例/,头部达人UP主“宝剑嫂”自2017年6月发布第一条视频,迄今为止在B站已拥有超352.9W粉丝。她的原创视频内容也是都以化妆、彩妆、种草为主,其所收获的粉丝群体圈层也相对的分布集中,大多都偏好于美妆、护肤这一类。
整部微电影由三部分组成——「爱的决定论」、「爱的相对论」及「爱的进化论」,分别由科学博主毕导、知名社会学家李银河、肌肤未来全球美白科研中心总负责人潘志博士联袂演绎。除各自的主线观点之外,彼此关联引人入胜,更有意想不到的联动,提供了与消费群体沟通的全新视角。
在人群细分、分化大行其道的今天,很多品牌无法真正深入了解消费者,原因有三:一是品牌消费者数据分散在各个平台,难以完整洞察;二是品牌自有消费者标签非常局限,往往仅有入会信息和订单交易信息无法360度呈现消费者画像;三是品牌因上述局限性,在没有数据支撑的情况下,难以制定精细化的人群分层和分群策略。
在今天,当功效性美妆护肤已成全民所趋,科技叙事再次成为各大品牌争相抢占的新卖点,“她经济”引领下的美妆护肤赛道正在暗暗驶向2.0版本的“悦己经济”时代,情绪护肤概念也便由此应运而生。
我国是世界上少数拥有悠久的头发养护历史的国家之一。先秦时期,我国先民将淘米水、草木灰等含碱性较强的物质用作清洁养护的方式之一。其后千百年间,人们逐渐开始有意识地从天然草本植物中提取洗护成分,皂角又成了其中的大户。《酉阳杂俎草篇》写道:“鬼皂荚,生江南地泽,如皂荚,高一二尺,沐之长发,叶亦去衣垢。”《本草纲目》、《千金要方》等古代医学典籍均有对它的记载。
接下来的几个月里, Colorpedia卡乐说、Happimess乐在其中、浮气Fomomy等多家国货彩妆品牌都发布关店或清仓通知。
在新加坡,价格在10-20美元之间的产品是最畅销的,占总销售额的30%以上。
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美妆与护肤的结合还体现在卸妆环节。卸妆是护肤的第一步,也是确保肌肤健康的关键。传统的卸妆产品往往只注重清洁效果,而忽视了卸妆过程中的护肤作用。而现代卸妆产品则更加注重卸妆与护肤的双重功效,采用温和无刺激的配方,能够轻松卸除彩妆的同时,保留肌肤的天然油脂和水分,避免过度清洁导致的肌肤干燥和紧绷感。此外,一些卸妆产品还添加了保湿、修护等护肤成分,使卸妆过程成为一次滋养肌肤的享受。
增加产品信任度:TikTok达人通过真实的使用体验和反馈,增加了产品的可信度,让消费者更愿意尝试购买。