【辰木首发美妆通案白皮书】护肤品牌必看的高转化爆款打法通案！

对诸如Balenciaga、Alexander McQueen等以鲜明设计语言著称的奢侈品牌来说/，香水消费者对于独特性的需求不断提高，已成为它们闯荡香水市场的潜在优势。品牌故事、经典元素和标志性视觉符号的融入，除了有助于品牌打造具有差异性的产品，也能让香水产品成为品牌美学、个性表达、文化故事的延续，获得更长久的生命周期。

随着消费市场的复苏与升级，美妆行业迎来了显著利好/。一方面，本土美妆品牌乘着国潮发展的流量加速成长。另一方面，深耕多年的国际品牌也在积极布局，新品牌的不断涌现，行业竞争也在日益加剧。据国家统计局发布的数据显示，2023全年，化妆品类商品零售额为4142亿元，同比增长5.1%，达到历史最高水平。

从唇部护理品类销售走势可见，受秋冬季节干燥、寒冷等气候因索影响，唇部护理品类销售呈季节性变化，秋冬季为销售高峰，自入秋以来需求明显增加，预计2024年H2唇部护理品类将再迎销售高峰，品牌需提前做好布局规划。

如何深挖香水赛道？对奢侈品集团来说，结合丰富的品牌故事，推出定价更为高昂的高端系列自然也是水到渠成。近期Fendi以品牌百年诞辰为题，推出了高端香水系列；Valentino围绕品牌DNA，推出名为Anatomy of Dreams的高级时装系列香水；Rabanne也推出了名为La Collection Rabanne的香水系列。

在当今数字时代，电子商务平台的快速发展为各行业提供了更多的商机和发展空间。作为短视频平台中有影响力的快手，其快速分销策略为美容护肤品类的企业带来了新的扩张方式。那么，如何开放快手美容护肤品类的快速分销呢？进入水资格的条件是什么？本文将为您详细解释。

美国市场则呈现出与亚洲完全不同的发展态势。 在产品上，美国的年轻女性消费者更青睐于“真实感”的皮肤状态，因此主打“自然”妆效的底妆产品较为流行；在品牌上，美国市场的集中度较高，欧莱雅不论在彩妆还是护肤赛道都稳居榜首，但也不断有新兴品牌冲击市场，通过强势的营销打法攻占消费者心智。

为了满足消费者对美妆与护肤双重需求的追求，市场上涌现出了大量滋养型美妆产品。这些产品不仅具备传统美妆产品的美化功能，还融入了多种护肤成分，如玻尿酸、胶原蛋白、维生素等，旨在在化妆的同时为肌肤提供所需的营养和滋润。例如，滋养型粉底液不仅能够有效遮盖肤色不均和瑕疵，还能在皮肤表面形成一层保护膜，锁住肌肤水分，防止干燥；而含有精油成分的唇膏，则能在为双唇增添色彩的同时，深层滋养唇部肌肤，减少干裂现象。

“头发分我亿点”、“假发都不敢做这么多”“还我妈生秀发”......年轻人们在疑惑，自己的头发到底被谁偷走了？

这张拍摄于九十年代初期的照片近期又开始在社交媒体上蹿红，画面中人头攒动、摩肩接踵，看起来非常热闹。