下载澳门金纱-2024年Q1美妆护肤行业白皮书-护肤篇

从彩妆香水品类来看，面部彩妆仍位列第一，4月销售额9.58亿元。其后依次是唇部彩妆3.58亿元销售额、美容工具3.17亿元销售额、香水2.57亿元销售额、眼部彩妆2.08亿元销售额。除面部彩妆微增长3.4%之外，其余品类均为负增长，连续两个月保持正向增长的香水品类在4月的销售额同比下降13.5%。

男士美妆新趋势的兴起，是时代进步和审美观念转变的必然结果。它不仅反映了男性对精致生活的追求和自我关爱的意识觉醒，也为美妆市场带来了新的增长点和机遇。未来，随着科技的不断进步和消费者需求的日益多样化，男士美妆市场将会更加繁荣和多元化。让我们共同期待一个更加美好的男士美妆新时代！

近年来，一种新型营销方式——短剧营销，正在逐渐崭露头角。珀莱雅、韩束、完美等一众海内外美妆品牌纷纷入局，通过投资短剧，深度植入剧情，实现产品曝光，从而增强品牌认知度和好感度，为品牌带来显著的销量增长。

在浮躁的时代，肌肤未来的520营销为行业提供了一则走心的营销范例，在坚持科学性原则的同时，不断把握消费者的内心需求，捕捉用户情绪，用品牌价值去拨动消费者的心弦，而不是急功近利。

美妆行业已成为全球最具吸引力的增长赛道之一。亿邦智库与Ant International发布的《2024中国美妆出海洞察报告》显示，2023年全球美妆市场规模同比增长8.9%。据Statista预测，东南亚市场规模预计在2024年达到342.1亿美元，并在2024-2028年间保持稳定增长。这一趋势表明，东南亚正迅速崛起，成为美妆品牌进行海外扩张的黄金市场。

国内美妆行业在渡过2022年环境原因导致的意外失速后，已经重回增长，零售额再度突破4千亿大关。

2024年4月京东平台美容护理（美妆护肤、个人护理）销售总额为55.96亿元，同比增长47.3%。其中，美妆护肤总销售额31.48亿元，同比增长29.1%。个人护理大类销售总额24.48亿元，同比增长80.1%。

加强知识产权保护也是美妆护肤品网销控价不可忽视的一环。品牌方应积极申请商标、专利等知识产权，并在发现侵权行为时及时采取法律手段进行维权。通过知识产权投诉、诉讼等方式，品牌方可以维护自身权益，打击侵权行为，维护市场秩序。同时，品牌方还可以加强与知识产权保护机构的合作，共同推动美妆护肤品行业的健康发展。

同样的，上个月抖音美妆商品销量TOP1的vc五重维C素颜霜在4月仍然是榜首，完成0.66亿元的销售总额。其后依次是uodo粉底液、DPDP持妆粉底液、蒂洛薇起点、KATO定妆散粉。其销售额分别为0.44亿元、0.34亿元、0.30亿元、0.29亿元。

需要注意的是，上海家化在2023年1月至9月将护肤品售价提升36.8%，此举并未带来护肤品收入的同步增长。上海家化表示，公司会在第二季度启动新品上市，并加大开展市场营销活动的力度，改善业务状况。