当美妆护肤开始聚焦科学洗护

Marc Jacobs莫杰香水也在其天猫官方旗舰店发布公告/，将于2024年6月30日结束运营，店铺结束运营后，会员权益也将失效。

关注公众号，添加客服微信：Matketingplan，转发本文到朋友圈，即可获取无水印完整版方案/！

短剧营销之所以受到美妆品牌的青睐/，还与其主攻下沉市场的特点密不可分。下沉市场指的是三线及以下城市的消费者群体，他们具有庞大的消费潜力和独特的消费需求。短剧作为一种接地气的娱乐形式，更容易吸引下沉市场的观众。美妆品牌通过投资短剧，可以将产品触达更广泛的消费者群体，实现销量的快速增长。

7月1日-7月5日，韩雅品牌在湖北武汉召开了“韩雅2024全国销售精英培训会”。300余名精英店长在会场激情参与，通过美妆节动销方案的销售演练培训，将提升门店会员粘性及复购的专属会员礼盒及美肤套餐优势充分展现。

●针对私域平台进行科学、完善的埋点治理，可以洞察消费者关键行为路径并联动自动化营销提效；

在精华类目中，高端品牌更易获得消费者的喜爱，而200至400元的价格区间则出现了下滑趋势。货架电商在精华市场的增长尤为显著，而内容电商则在维稳持平。品牌在精华市场的细分领域中，需要更加精准地定位消费者需求，寻求差异化的突破口。

今天分享的报告是《2024精简护肤洁面趋势报告》，版权归天猫美妆所有。

报告指出，东南亚美妆护肤市场尚未形成品牌垄断，前十大品牌的市场份额均未超过5%，显示消费者对品牌的需求多元化。亚洲品牌在市场竞争中表现突出，占据了品牌畅销榜的一半席位。特别是印尼品牌Skintific，成为美妆市场的领先品牌。

这些品牌很大程度上为同行的后续出海计划定调，即能找到优势渠道的，跟着渠道方的扩张前往海外试水，而拥有生产代工能力的会借由服务客户的销售网络让自创品牌在异域扩张。

尽管拥有奢侈品牌的种种光环，但在美妆市场，奢侈品牌仍需与那些拥有更多经验和资源的奢侈高端美妆品牌同台竞技。奢侈品牌需要意识到的是，获得顶级客户心中天平的倾斜，仅凭品牌的影响力是远远不够的。