男性护肤赛道开启 男士面膜等成美妆品牌增长新兴推动力

然而，就是这样一个为消费者肌肤问题着想的知名美妆品牌，今天依然走向了倒闭的道路/。

线上起家的贝泰妮感触或最深/。根据财报，贝泰妮2023年线上渠道的营收占整体营收超过60%。贝泰妮此前对记者表示，线下渠道是未来公司持续发力的渠道，尤其是OTC渠道。

面对种种挑战，品牌该如何全面且深入地勾勒出消费者画像，并基于此构建精细化的人群运营策略？基于生态大数据技术服务能力，品牌在做消费者360度完整画像洞察的同时可以构建起品牌视角下的完整客户标签体系，以达到支撑品牌精细化运营策略落地的目的。

随着环保意识的提升，越来越多的美妆品牌开始关注产品的环境友好性//。推出不含有害成分的无害化妆品，倡导绿色环保理念，赢得了众多消费者的认可。

肌肤未来的明星营销，显然是成功的。在520到来前夕，肌肤未来邀请“肌肤未来焕白代言人”范丞丞与“互联网闺蜜”林允双双空降直播间，以明星效应带动新品热度攀升，达到品牌心智强化与生意销售转化的双赢。

在魔镜洞察5月份发布的《2024一季度消费新潜力白皮书》中可以看出，随着近年来经济结构的转型升级与产业调整，社会压力剧增使得消费者在美妆护肤领域正寻找着新的情绪宣泄出口。张扬个性、自我表达成为了时下Z世代趋之若鹜的风尚。“疯批美人”、“暗黑系妆容”、“情绪护肤”等概念和相关产品的销售量与曝光量在今年一季度持续走高，涨势明显。情绪护肤在当下早已不止关乎于美妆护肤本身，更是新生代在美妆之外的自我发声。

除T区护理同比表现有所下降外，面部护肤、唇部护理、眼部护理均呈现出不同幅度的增长态势，消费者护肤习惯愈加精细化，通过分区护理来追求护肤功效的最大化。此外，随着全民护肤理念的深入人心，男士护肤习惯已初步养成:国货男士护肤品牌“左颜右色"敏锐抓住“除螨”这-男性护肤领域空白机会点，围绕这一卖点主推“深层清洁洁面乳”，2024年H1该SPU销量达400万+，带动男士护肤同比增长77.09%。

其中，浮气Fomomy较为有名，曾多次跻身抖音、淘宝等电商平台销量排行榜。浮气在天猫官方旗舰店发布了一则标题为《不是营销，我们真的倒闭了》的闭店清仓公告。该公告称，该品牌于2018年成立，2021年寻求转型推出了独特的“野马系列”；2022年还推出了棋盘格系列等新产品，其中，棋盘格系列也获得过小红书、天猫等平台的彩妆销量榜单TOP1。但是2023年上半年该品牌面临了运营困难，近八位数的负债额使该品牌无法继续支撑彩妆经营，所以最终宣布倒闭。

“拉芳的核心类目是洗护等大日化，并非护肤彩妆等化妆品。” 亿优美数字供应链平台创始人、日化专家白云虎向记者表示，现在能做好的就彩妆类目而言，在不同的主流平台表现不一；成熟的天猫等平台，TOP榜单上，仍然以国际大牌为主，国货品牌“轮番上阵”；而抖音等平台，国货品牌抢占先机，略有优势；但缺乏持续性，一旦国际品牌开始加大抖音投入，相信排名就会更新。