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感肌肤护肤品 2024年7月30日 18:35:47 笑喘是病得治 61 0

肌肤未来的明星营销，显然是成功的。在520到来前夕，肌肤未来邀请“肌肤未来焕白代言人”范丞丞与“互联网闺蜜”林允双双空降直播间，以明星效应带动新品热度攀升，达到品牌心智强化与生意销售转化的双赢。

短剧营销之所以受到美妆品牌的青睐，还与其主攻下沉市场的特点密不可分。下沉市场指的是三线及以下城市的消费者群体，他们具有庞大的消费潜力和独特的消费需求。短剧作为一种接地气的娱乐形式，更容易吸引下沉市场的观众。美妆品牌通过投资短剧，可以将产品触达更广泛的消费者群体，实现销量的快速增长。

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通过多种营销方式，可以帮助美妆品牌更好地玩转营销，赢得市场和消费者的青睐。在竞争激烈的市场中，只有不断创新，紧跟市场变化，才能脱颖而出，赢得成功。

喜力、雪花、哈啤、Asahi、朝日、麒麟、三得利、茅台、五粮液、舍得、汾酒、古井、女儿红、会稽山、百威、乐堡、长城、JOHNNIE WALKER…

在每部短剧中，韩束都巧妙地将旗下系列产品植入剧情中。通过主角的使用场景和台词，展示了产品的特点和优势。特别是在《成长来装束》这部短剧中，韩束红蛮腰套装迅速成为爆款。品牌自播单月GMV破亿，登顶品牌自播销量榜首。这一成功案例充分证明了短剧营销在美妆行业的巨大潜力和价值。

有业内人士认为，在目前的情况下，整个行业以2～3年为周期进行洗牌，而且这种变革将进一步加速。一些产品调整到位的企业开始迎来增长，而一部分调整不到位的企业，则将被加速淘汰。这一洗牌在下半年或将继续。

品牌方面，头部护肤品牌总体保持增长，国际品牌增长速度相对更快。

欧睿国际奢侈品主管Fflur Roberts表示，各大品牌都在尝试拓展婴儿香水、化妆品领域，在过去几年里，这一领域表现亮眼，呈现出大幅增长。当下这一领域仍旧非常小众，但随着涉足这一领域的品牌数量增加，婴幼儿美妆市场将会继续增长。

韩束与达人的合作堪称短剧营销的经典案例。该品牌与达人合作推出了5部短剧，总投资成本不到5000万，却成功撬动了50亿的总播放量以及33.4亿交易额。这一成绩的背后，离不开品牌对短剧营销的精准把握和深度植入。

接下来的几个月里， Colorpedia卡乐说、Happimess乐在其中、浮气Fomomy等多家国货彩妆品牌都发布关店或清仓通知。

5月8日，林允空降李佳琦直播间，为所有女生推荐肌肤未来二代377面霜，直播中不仅有二代377的深入科普，更有趣味大面霜互动、独家护肤手法分享，名场面频出圈粉无数。林允直播半小时在线人数超900万，二代377面霜单品GMV突破百万；而话题#来抄林允的美白作业#更是冲上微博热搜第19位，1小时曝光高达4000万，互动量6.5万+。后续更有艺人“售后”持续种草产品——联动时尚大刊《嘉人marie claire》发布深度种草视频及推文，带动热度持续走高赋能大促转化。

“如今小红书美妆的付费流量已经远远高于自然流量。”前述一位美妆品牌运营人士告诉记者，许多新兴的本土彩妆品牌采用的是OEM（代工）和ODM（贴牌）的经营模式，这就导致市面上的产品同质化严重，消费者忠诚度低。当差异化的竞争优势被过多的参与者稀释，流量成本激增，融不到资的品牌就很难走下去。

功效护肤时代，不仅产品研发愈加追求科技创新，品牌营销也越来越少不了科学内容。当下的品牌营销也早已不同于过去，营销内容与品牌基因、品牌价值之间的联系正日益紧密，品牌的内在质量决定着营销内容的外在影响。近年来，不少崛起的国产护肤品牌都依靠自身的品牌价值打造出优质的营销内容，推动着国货化妆品的口碑升级，其中，环亚集团旗下的肌肤未来可谓为典范。

因此，为了进一步释放这些潜在的消费者价值，品牌需要采取一系列有针对性的措施。

肌肤未来，给出了他们极富品牌风格的解题思路——把「爱」融进品牌基因，用真挚情感去引发共鸣。通过科学的感性诠释爱的感性，肌肤未来联合智族GQ发布品牌微电影《爱的科学配方》，以全新的视角探索护肤科学的爱意表达。