2024抖音电商美妆护肤行业分析报告pdf

本报告深入分析了护肤品、彩妆/香水、美妆工具/美容仪器三大细分市场/，揭示了其中的机会赛道和焦点品类。特别指出，面部护肤和唇部护理成为消费热点，而男士香水/香膏的异军突起，为行业带来了新的增长点。

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B站逐渐成为了各大品牌营销的新战场，一批美妆品牌自然也成功抓住了这属于Z世代的“营销圣地”/。在B站，关注美妆内容的用户已经越发的庞大起来，也有越来越多丰富的内容创作者和美妆作品在B站蓬勃发展，B站美妆早已成为了品牌争夺的热门“红利区”。

护肤品、彩妆/香水和美妆工具/美容仪器三大细分市场中，护肤品和彩妆/香水表现突出，而美妆工具/美容仪器面临挑战。

韩雅嗨购节，蒙城宝洁再创新高，4月8日单日销售30万+；濉溪锦瑟明珠&韩雅嗨购节年中庆，单日销售20万+；

对诸如Balenciaga、Alexander McQueen等以鲜明设计语言著称的奢侈品牌来说，香水消费者对于独特性的需求不断提高，已成为它们闯荡香水市场的潜在优势。品牌故事、经典元素和标志性视觉符号的融入，除了有助于品牌打造具有差异性的产品，也能让香水产品成为品牌美学、个性表达、文化故事的延续，获得更长久的生命周期。

抖音电商作为新兴的零售平台，其美妆护肤行业的销售规模正以惊人的速度增长，展现出强劲的发展势头。今天，我们将一探究竟，洞察这一行业的发展趋势与机遇。

其次拥有“长视频”权限的B站相对于短视频来说，内容会显得更加的具体，与品牌进行合作可以直接明显的突出对内容质量的把控，都说越长的内容越考验内容质量。并且UP主也会坚持创作B站用户感兴趣的优质内容，从而吸引他们的长期关注和喜爱。

在当今数字时代，电子商务平台的快速发展为各行业提供了更多的商机和发展空间。作为短视频平台中有影响力的快手，其快速分销策略为美容护肤品类的企业带来了新的扩张方式。那么，如何开放快手美容护肤品类的快速分销呢？进入水资格的条件是什么？本文将为您详细解释。

户外活动的增加，使得抗光老需求不断攀升，防晒、抗衰老产品的市场需求迅速增长。防晒功能适用群体广泛品牌在功能宣称上可通过观测需求变化进行相应延展。

千禧年之后，各大头部洗护品牌的新产品功效日趋细分，更多以往专注于护肤的概念和成分开始应用于洗护发产品当中。防脱、促生发、去屑、黑发、滋养等不同的洗护需求都能在市场上找到对应卖点的产品，洗护产业正式进入多元化蓬勃发展的时代。

随着资本热钱如今逐渐涌向更有科技含量的企业和有一定规模效应的品牌，一批缺乏竞争力、市场份额不大的美妆品牌就成为了最先倒下的一批。“一些品牌仅仅依赖通过几个主播，只是卖货，并未真的形成品牌效应。”

随着唇部护理品类的日渐成熟，市场环境逐步从分散走向整合，品类市场集中度持续提升，2024年H1品类CR3、CR5、CR10分别达24.38%、32.01%、44.16%。从品牌视角看，2023年前两名的品牌小树美、本格派美容持续稳坐2024年H1的TOP3之列。同时，ROPO旗下明星产品ROPO唇部精华"主打"冰感按摩头，SPA级体验感”，并结合“5min速淡纹“功效强势吸睛，以“后来者"身份登榜TOP3。

美妆工具/美容仪器品类中美妆工具快速发展，面部美容仪器挑战与机遇并存。受大促节点和礼赠需求驱动，市场高度集中，直播带货为核心销售方式，极萌品牌连续抢占市场榜首，500 - 1000元价格带增速迅猛，消费者关注产品功效，核心兴趣人群为悦己生活的女性且呈年轻化趋势。

Marc Jacobs莫杰香水也在其天猫官方旗舰店发布公告，将于2024年6月30日结束运营，店铺结束运营后，会员权益也将失效。